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(图/域动行销)程序化购买的媒体大家还记得一开始有网路广告时候的网路环境吗?那时候所谓的数位行销,百分之百的预算都在PC上,像是入口网站Yahoo,蕃薯藤,当时的社群无名小站、痞客邦、天空部落等,都是广告主普遍会投资的平台。2008年iPhone 3G上市,行动网路开始崛起,当越来越多人使用行动装置上网时,广告主们开始在每一波活动分配不同装置的预算占比。但随着程序化购买技术的进化,以及行动装置使用量越来越大,目前在数位媒体上的规划已经不分载具,PC与行动装置已经被视为一个程序化购买的投放平台,而2020年域动行销希望抓住消费者在不同时段与不同地点的眼球注意力,所以我们将程序化的媒体延伸到电视以及数位户外看板,消费者在哪出现,我们就在哪里投放广告。标籤与地点互补既然已经花了广告预算,当然希望每一分钱都花在对的人身上,所以对于消费者分群的要求也越来越高。域动从12个标籤变成20个,再从20个提升到36个,到目前再进化到108个,在有了这么多标籤的情况下,客户常常挑选完需要的兴趣标籤后还会问说:「能不能找到真的会去看电影的人,或是会去屈臣氏买东西的人」?透过域动的数据资源与平台技术,能够找到曾经去过或预测可能会去这些地方的人。不过如果能把广告投放在这些场域,应该有机会可以接触到更精准的消费者。整合优势看到这里我想可能有人会说,这跟我现在的作业方式很像啊,只不过我是找不同的代理商跟不同的媒体去下预算而已,我一样能做到多萤幕投放不是吗?基本上是的,但将萤幕整合在单一平台后,会有更多的便利性与优势:1. 单价不因整合后的结果而有所改变,甚至透过统一采购还有可能降低广告主的媒体成本2. 不需改变原本采买的习惯,可以以时段区间为主进行档购,也可以用数位的方式,以CPM/CPV来进行合作3. 人群能在个人装置与户外萤幕间进行比对与转换(图/域动行销)4.  成效与策略自动优化(图/域动行销)串联资讯碎片也因为每个人除了睡觉时间以外,一天之中随时都有机会接触各种萤幕,常常某个时间点看到一则广告,离开该场域后便忘了,基本的解决方式就是提高预算,让消费者不断地/重复地在同一个载具上看到同一则广告。但透过域动平台的控制,能够在各时间点与地点投放广告,以不增加预算的前提下,更有效串联消费者资讯碎片,同时所有数据也一并汇整到单一平台。因应平日与假日不同的生活型态,分别的媒体规划参考如下:(图/域动行销)(图/域动行销)媒体投放趋势除了本篇文章所提到的五个萤幕之外,我们身边依旧环绕着很多尚未成为媒体的萤幕。域动以五萤整合出发,不久将来便会达成有萤幕的地方就有域动; 有域动的地方,广告就能被消费者看到。甚至广告主如果有任何个人装置与户外萤幕互动的想法,域动都能够协助让这些想法落实,也期待在域动One Platform Total Solution的概念下,所有广告投放都能更全面,广告预算都能更有效地被运用。域动官方脸书CLICKFORCE TIP粉丝团: http://bit.ly/2Pl9xBb更多详情请浏览域动产品资讯: http://bit.ly/2XMnJWdCLICKFORCE域动行销提供您24小时零时差专业服务与360度全方位媒体整合行销方案相关业务联系请洽:域动行销 02-2719-8500

【武汉肺炎】衞生署指全面推行健康申报表或导致人群聚集难防控疫情

衞生防护中心再就内地新型冠状病毒感染肺炎个案提供最新资料,根据北京市衞生健康委员会的资料,北京今日新增3宗新型冠状病毒感染的肺炎个案,涉及两男一女,曾到访或居于武汉。两人情况稳定,另一人情况危殆。北京至今共5宗确诊个案。上海市衞健委今日确认首宗新型冠状病毒感染的肺炎确诊个案。该名56岁女病人居于武汉,情况稳定。另外,广东省衞健委通报,确认今日新增13宗新型冠状病毒感染的肺炎确诊个案,包括深圳8例、珠海3例、湛江和惠州各1宗,涉及八男五女。11宗个案有武汉居住或旅行史,另外2宗与确诊病人有密切接触史。其中四名病人情况严重,2名病人情况危殆,没有死亡个案。广东省至今共14宗确诊个案。中心会继续与国衞健委、世界衞生组织及相关外国衞生部门保持联系,密切监察有关情况,以进行风险评估。中心提醒市民,应避免在可能出现新型冠状病毒感染传播的国家/地区与发烧或有呼吸道病征的人士有密切接触。如果不可避免与他们接触,应戴上外科口罩,并继续佩戴直至回港后14天。

食物及衞生局局长陈肇始今午召开记者会,公布港府新一轮防疫措施,将怀疑个案呈报准则由武汉扩大至湖北省,亦设健康申报表予来往武汉至本港的航班旅客填写。另外,医管局有需要时亦可于48小时内在本港七个医院联网中启动指定诊所,处理肺炎相关个案。被问到为何健康申报表只设于航班上,卫生署署长陈汉仪指,考虑到不同口岸的操作性,某些口岸若要填写健康申报表或会导致大量人群聚集,不是理想控制疫情的造法。她补充,申报表需旅客如实填写其身体状况,并会要求旅客填写联络方法,方便作追纵。她续指,若旅客不合作,将会先作劝喻,若坚持不填写,政府才会执法。现时怀疑个案呈报准则由武汉扩大至湖北省而非全国,陈汉仪解释,现时的个案均曾到武汉市,故暂不会扩大呈报准则至全国。至于有声音质疑内地与本港虽设通报机制,但港府仍未能掌握现时内地的情况,陈汉仪则重申其通报机制行之有效,当内地有最新确诊消息,均会通知本港。但有记者问到武汉最新确疹个案的详情时,陈汉仪则指未能确定相关资料,相信内地方面仍在研究当中。

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